Il mondo del merchandising musicale è pieno di idee stravaganti, ma solo alcune riescono a trasformarsi in vere miniere d’oro. Quando una band iconica decide di spingersi oltre i confini del prevedibile, il risultato può sorprendere anche chi quelle idee le ha approvate. Questa è una storia che parla di creatività, ironia e di quanto il pubblico sia disposto a celebrare un mito anche nel modo più assurdo possibile. Ecco come è andata quando i Kiss hanno venduto air guitar string e air guitar tra il loro merchandising.
Il folle merchandising dei Kiss
Durante una conversazione tra Gene Simmons dei Kiss e Jay Mohr informale emerge una domanda semplice ma rivelatrice. Quale prodotto legato ai Kiss ha superato ogni aspettativa e quale invece si è rivelato un fallimento economico. La risposta spiazza subito tutti e non riguarda magliette o dischi da collezione.
Le incredibili Kiss air guitar strings
Il prodotto in questione sono le Kiss air guitar strings. Sì, proprio così. Non corde per chitarra vere, ma corde per una chitarra immaginaria. L’idea nasce come una provocazione giocosa, quasi una presa in giro consapevole. Il packaging mostra un logo accattivante dei Kiss e una bella immagine promozionale. Poi arriva il momento dell’apertura e dentro non c’è nulla. Letteralmente nulla. Solo un sacchetto vuoto.
Un vuoto che vale milioni
La sorpresa è totale anche per chi racconta l’episodio. Questo prodotto del merchandising dei Kiss ha venduto molto più di quanto ci si potesse aspettare. L’assurdità diventa il suo punto di forza. Viene citato anche il precedente dei Pet Rock, a dimostrazione che il pubblico sa trasformare l’ironia in business quando il contesto è quello giusto.
Quando qualcuno guarda un video su YouTube e vede da vicino il contenuto della confezione, capisce subito la battuta. Eppure continua a comprarla, proprio perché fa parte del gioco.
Aria come merchandising dei Kiss
Da questa intuizione nasce persino un’idea ancora più estrema. La Kiss Air Guitar. Una custodia con il logo, aperta la quale si trovano una tracolla marchiata Kiss, dei plettri, una confezione sigillata di Kiss air guitar strings e nient’altro. Nessuna chitarra, perché è una chitarra ad aria.
Inganno o celebrazione
A questo punto la domanda diventa quasi filosofica. C’è un imbonitore da fiera dietro tutto questo o è solo una celebrazione giocosa del mito? La risposta è netta e rivendicata con orgoglio. Tutto è dichiarato in anticipo. Il principio è quello della trasparenza totale prima dei fatti. Si chiamano davvero air guitar strings. Non corde per chitarra, ma corde per chitarre che esistono solo nell’immaginazione di chi le suona.
Ed è proprio lì che il merchandising, soprattutto quello dei Kiss, diventa spettacolo.
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